Ngành công nghiệp truyền hình trực tuyến (OTT) đang bùng nổ, làm thay đổi cách mọi người thưởng thức giải trí trên toàn thế giới.
Các nền tảng OTT, cung cấp nội dung video trực tiếp qua internet, bỏ qua truyền hình cáp hoặc vệ tinh truyền thống, đã trở thành một phần không thể thiếu trong các hộ gia đình.
Từ Netflix đến các nền tảng khu vực như Aha OTT, các dịch vụ này cung cấp nội dung theo yêu cầu, chất lượng cao, đáp ứng sở thích đa dạng của người xem.
Năm 2026, thị trường OTT tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng, được thúc đẩy bởi sự gia tăng truy cập internet, nhu cầu xem nội dung linh hoạt và nội dung độc quyền.
Bài viết này sẽ đi sâu vào các số liệu thống kê OTT mới nhất năm 2026, bao gồm lượng người xem, doanh thu, tăng trưởng thị trường, hành vi người dùng và nhiều hơn nữa.
Nội dung này cũng khám phá cách các cá nhân, người sáng tạo nội dung và doanh nghiệp có thể tận dụng các nền tảng OTT để mang lại lợi ích cho mình.
Ngoài ra, chúng tôi tích hợp những hiểu biết mới từ các cuộc thảo luận của người dùng trên các nền tảng như Quora và Reddit để đảm bảo thông tin phản ánh đúng xu hướng hiện tại và sở thích của người xem.
Với các bảng biểu chi tiết, những lời khuyên hữu ích và câu trả lời cho các câu hỏi thường gặp, hướng dẫn này được thiết kế dành cho bất kỳ ai muốn hiểu hoặc tận dụng ngành công nghiệp OTT.
Vì sao các nền tảng OTT sẽ phát triển mạnh mẽ trong năm 2026
Các nền tảng OTT đã định hình lại ngành giải trí bằng cách mang đến sự tiện lợi, đa dạng và giá cả phải chăng. Dưới đây là những yếu tố chính thúc đẩy sự thành công của chúng:
- Tỷ lệ sử dụng Internet ngày càng tăngVới số người dùng internet toàn cầu vượt quá 5.4 tỷ vào năm 2024, nhiều người hơn có thể truy cập internet tốc độ cao, cho phép phát trực tuyến mượt mà.
- Xem theo yêu cầuNgười xem yêu thích sự linh hoạt khi có thể xem nội dung mọi lúc, mọi nơi, trên các thiết bị như điện thoại thông minh, TV thông minh và máy tính bảng.
- Nội dung độc quyềnCác nền tảng như Netflix, Disney+ và Amazon Prime sản xuất các loạt phim và phim điện ảnh gốc chất lượng cao, thu hút hàng triệu người đăng ký.
- Đăng ký giá cả phải chăngNhiều nền tảng cung cấp các gói dịch vụ giá rẻ hoặc có quảng cáo, giúp dịch vụ OTT tiếp cận được nhiều đối tượng người dùng.
Thị trường OTT dự kiến sẽ đạt mức 5.27 tỷ người dùng và tạo ra Doanh thu $ 316.40 tỷNhững con số này cho thấy tiềm năng to lớn mà các doanh nghiệp, người sáng tạo nội dung và nhà tiếp thị có thể khai thác trong ngành công nghiệp đang phát triển này.
Cũng đọc về: Thống kê người đăng ký Netflix
Số liệu thống kê OTT quan trọng
Hãy cùng khám phá những số liệu thống kê OTT ấn tượng nhất, bao gồm lượng người xem, doanh thu, tăng trưởng thị trường và hành vi người dùng. Những thông tin chi tiết này sẽ giúp bạn hiểu được xu hướng phát triển của ngành và cách tận dụng nó.
Lượng người xem OTT toàn cầu
Số lượng người dùng OTT đã tăng vọt, nhờ vào sự dễ dàng tiếp cận và sức hấp dẫn của nội dung theo yêu cầu. Đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy đáng kể lượng người xem, với ước tính 800 triệu người dùng mới Tham gia trong thời gian phong tỏa.
- Người dùng OTT toàn cầuSố lượng người dùng OTT đã đạt được 4. 33 tỷ Năm 2026, con số này sẽ tăng từ 3.92 tỷ vào năm 2024 và 3.74 tỷ vào năm 2023.
- Dự báo tăng trưởngDự kiến đến năm 2029, số người dùng OTT sẽ đạt mức... 4.91 tỷ, phản ánh một Tốc độ tăng trưởng 25.46% từ 2024 để 2029.
- Hiểu biết khu vựcBắc Mỹ và khu vực châu Á - Thái Bình Dương dẫn đầu về tăng trưởng người dùng, với các quốc gia như Canada tự hào có... Tỷ lệ thâm nhập 89.12%.
| Năm | Số lượng người dùng OTT |
| 2029 * | 4.91 tỷ |
| 2028 * | 4.72 tỷ |
| 2027 * | 4.52 tỷ |
| 2026 * | 4.33 tỷ |
| 2025 | 4.12 tỷ |
| 2024 | 3.92 tỷ |
| 2023 | 3.74 tỷ |
| 2022 | 3.53 tỷ |
| 2021 | 3.67 tỷ |
| 2020 | 3.46 tỷ |
*Con số dự kiến.
Xu hướng doanh thu OTT
Ngành công nghiệp OTT là một thế lực tài chính hùng mạnh, với doanh thu tăng vọt nhờ các mô hình đăng ký, nền tảng hỗ trợ quảng cáo và nội dung độc quyền.
- Doanh thu OTT toàn cầuNăm 2025, thị trường OTT đã tạo ra doanh thu đáng kể. 316.40 tỷ USD, tăng từ 295.40 tỷ đô la vào năm 2023.
- Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU)Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) của các nền tảng OTT dự kiến sẽ đạt mức $82.7 vào năm 2025, so với 80.7 đô la vào năm 2024 và 77 đô la vào năm 2023.
- Doanh thu quảng cáo videoThị trường quảng cáo video OTT dự kiến sẽ đạt mức 176.60 tỷ USD vào năm 2025, với các dự báo cho thấy 318 tỷ USD bởi 2027.
| Năm | Doanh thu OTT (tỷ USD) | ARPU ($) |
| 2025 | 316.40 | 82.7 |
| 2024 | 295.40 | 80.7 |
| 2023 | 272.70 | 77.0 |
| 2022 | 236.80 | 72.37 |
| 2021 | 180.00 | 64.53 |
| 2020 | 131.10 | 52.12 |
| 2019 | 98.67 | 42.46 |
*Con số dự kiến.
Tăng trưởng thị trường OTT
Thị trường OTT đang đứng trước cơ hội bùng nổ, được thúc đẩy bởi nhu cầu của người tiêu dùng về nội dung chất lượng cao và linh hoạt.
- Quy mô thị trườngThị trường OTT toàn cầu dự kiến sẽ đạt mức 0.45 $ nghìn tỷ vào năm 2025, với một CAGR 28.19% từ 2023 để 2028.
- Dự đoán trong tương laiĐến năm 2028, thị trường được dự báo sẽ đạt mức 1.55 $ nghìn tỷvà đến năm 2032, thị trường nội dung OTT có thể đạt tới 1.94 $ nghìn tỷ.
- Cầu thủ chínhNetflix, Amazon Prime, Hulu và Disney+ đang thống trị thị trường, nhưng các nền tảng khu vực như Aha OTT và Disney+Hotstar đang dần thu hút người dùng.
Thời gian dành cho các nền tảng OTT
Người xem dành nhiều thời gian cho các nền tảng OTT, phản ánh sự tích hợp sâu rộng của chúng vào cuộc sống hàng ngày.
- Trung bình toàn cầuNgười dùng dành trung bình... 17 giờ một tuần Thời lượng xem nội dung OTT trực tuyến đã giảm so với mức cao nhất là 19 giờ vào năm 2022.
- Lượng người xem tại MỹNgười Mỹ chi tiêu 3 giờ 9 phút mỗi ngày (hoặc 21 giờ mỗi tuần) trên các nền tảng OTT.
- live streaming: Tài khoản phát trực tiếp cho 23% thời gian xem toàn cầuVới các nền tảng như Twitch dẫn đầu thị trường.
| Năm | Số giờ làm việc trung bình mỗi tuần (Toàn cầu) | Số giờ làm việc trung bình mỗi ngày (Mỹ) |
| 2023 | 17 giờ | 70 phút |
| 2022 | 19 giờ | 70 phút |
| 2021 | 18 giờ | 67 phút |
| 2020 | 16 giờ | 62 phút |
| 2019 | 14 giờ | 51 phút |
Tỷ lệ thâm nhập OTT
Việc sử dụng các nền tảng OTT đang ngày càng phổ biến, với tỷ lệ thâm nhập phản ánh phạm vi toàn cầu của chúng.
- Sự thâm nhập toàn cầuTỷ lệ thâm nhập OTT dự kiến sẽ đạt mức 47.83% vào năm 2025, tăng từ 45.72% vào năm 2023.
- Lãnh đạo quốc giaCanada dẫn đầu với Tỷ lệ thâm nhập 89.12%Tiếp theo là New Zealand (85.27%) và Vương quốc Anh (85.13%).
| Địa chỉ | Tỷ lệ thâm nhập |
| Canada | 89.12% |
| New Zealand | 85.27% |
| Vương quốc Anh | 85.13% |
| Na Uy | 79.46% |
| Nước Bỉ | 78.60% |
Cũng đọc về: Thống kê thời gian sử dụng màn hình
Thống kê OTT dành riêng cho từng nền tảng
Các nền tảng lớn như Netflix, Amazon Prime, Hulu và Disney+ đang thống trị thị trường OTT, nhưng các nhà cung cấp dịch vụ khu vực cũng đang tạo nên những làn sóng mới. Dưới đây là phân tích chi tiết về các nền tảng chính.
Netflix
Netflix vẫn là công ty dẫn đầu toàn cầu trong lĩnh vực OTT, nổi tiếng với kho nội dung khổng lồ và các gói dịch vụ có quảng cáo.
- Thuê baoNetflix tự hào 277.65 triệu thuê bao trên toàn thế giới tính đến quý 2 năm 2024, với 15 triệu trên gói dịch vụ có quảng cáo được ra mắt vào năm 2022.
- Doanh thuNăm 2023, Netflix đã tạo ra 33.72 tỷ USD, với 18.93 tỷ USD được ghi nhận trong quý 1 và quý 2 năm 2024.
- Chia sẻ thị trườngNetflix nắm giữ 44.21% thị trường OTT của MỹTiếp theo là Hulu (21.18%) và HBO Max (10.61%).
| Năm | Số lượng người đăng ký Netflix (triệu người) | Doanh thu ($tỷ) |
| 2024 (Quý 2) | 277.65 | 18.93 (Quý 1 + Quý 2) |
| 2023 | 260.28 | 33.72 |
| 2022 | 230.70 | 31.61 |
| 2021 | 219.70 | 29.70 |
| 2020 | 192.90 | 24.99 |
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video là một đối thủ mạnh, tận dụng lợi thế tích hợp với hệ sinh thái của Amazon.
- Thuê baoAmazon Prime có hơn 200 triệu thành viên trên toàn cầu, với 157 triệu tại Mỹ tính đến quý 3 năm 2023.
- Doanh thuNăm 2024, Amazon Prime Video đã tạo ra doanh thu đáng kể. 35.22 tỷ USDĐóng góp 6.85% vào tổng doanh thu của Amazon.
| Năm | Thành viên Amazon Prime (Hàng triệu) | Doanh thu ($tỷ) |
| 2022 | 200 | 35.22 |
| 2021 | 150 | 31.77 |
| 2020 | 125 | 25.21 |
| 2019 | 100 | 19.21 |
Hulu
Hulu là một ông lớn trong ngành tại Mỹ, nổi tiếng với sự kết hợp giữa các chương trình theo yêu cầu và truyền hình trực tiếp.
- Thuê baoHulu đã đạt được 48.2 triệu thuê bao Năm 2023, con số này tăng từ 45 triệu vào năm 2022.
- Doanh thuDo Hulu tạo ra 11.2 tỷ USD Năm 2023, con số này tăng 4.6% so với 10.7 tỷ đô la vào năm 2022.
| Năm | Số lượng người đăng ký Hulu (triệu người) | Doanh thu ($tỷ) |
| 2023 | 48.2 | 11.2 |
| 2022 | 45.0 | 10.7 |
| 2021 | 41.0 | 9.6 |
| 2020 | 32.0 | 7.2 |
Disney +
Disney+ đã phát triển nhanh chóng, nhờ vào nội dung thân thiện với gia đình và các thương hiệu Star Wars và Marvel.
- Thuê baoDisney+ có 150.2 triệu thuê bao Năm 2023, con số này giảm so với 164.2 triệu người vào năm 2022.
- Doanh thu: Được tạo bởi Disney+ 8.4 tỷ USD Năm 2023, con số này tăng 13% so với 7.4 tỷ đô la vào năm 2022.
| Năm | Số lượng người đăng ký Disney+ (triệu người) | Doanh thu ($tỷ) |
| 2023 | 150.2 | 8.4 |
| 2022 | 164.2 | 7.4 |
| 2021 | 118.1 | 5.2 |
| 2020 | 73.7 | 2.8 |
Các nền tảng khu vực: Disney+Hotstar và Aha OTT
Các nền tảng khu vực đang ngày càng phổ biến, đặc biệt là ở các thị trường như Ấn Độ.
- Disney + Hotstar: Đã ghi âm 59 triệu người xem đồng thời cao điểm Trong trận chung kết Giải vô địch cricket thế giới nam năm 2023, anh đã lập kỷ lục về lượng người xem trực tuyến.
- Aha OTTNền tảng truyền thông Nam Ấn Độ này đang phát triển nhanh chóng, tập trung vào nội dung tiếng Telugu và Tamil, thu hút khán giả trong khu vực.
Xu hướng quảng cáo OTT
Quảng cáo trên các nền tảng OTT là một mỏ vàng đối với các nhà tiếp thị, với tỷ lệ tương tác và hoàn thành cao.
- Tỷ lệ hoàn thành quảng cáoQuảng cáo OTT có một Tỷ lệ hoàn thành 90%+ do định dạng không thể bỏ qua.
- Ghi nhớ của người xem: 72% người xem OTT ghi nhớ các quảng cáo cụ thể và 66% Khám phá các sản phẩm hoặc dịch vụ mới thông qua quảng cáo OTT.
- Tùy chọn Quảng cáo: 57% người lớn ở Mỹ Ưu tiên các nền tảng OTT có quảng cáo, giá rẻ hoặc miễn phí, với 25% Sẵn sàng xem quảng cáo 10 phút để xem nội dung miễn phí.
| metric | thống kê |
| Tỷ lệ hoàn thành quảng cáo OTT | 90% + |
| Người xem ghi nhớ những quảng cáo cụ thể | 72% |
| Người xem khám phá các sản phẩm mới | 66% |
| Ưu tiên các nền tảng có quảng cáo | 57% (người trưởng thành ở Mỹ) |
Hành vi người dùng OTT
Hiểu cách người dùng tương tác với các nền tảng OTT là điều vô cùng quan trọng đối với người tạo nội dung và các doanh nghiệp.
- Ngắm say: Kết thúc 70% người dùng OTT Xem nội dung liên tục trong thời gian dài, với người dùng Netflix (88%) và người dùng Hulu (70%) dẫn đầu xu hướng này.
- Sử dụng hàng ngày: 34.97% người dùng truy cập nội dung OTT nhiều lần trong ngày và 74.89% Hãy sử dụng ít nhất ba lần một tuần.
- Xu hướng đăng ký: 86% người dùng có kế hoạch duy trì hoặc mở rộng đăng ký của họ, trong khi 14% Hãy cân nhắc việc giảm bớt chúng.
| Hành vi | thống kê |
| Người dùng xem phim liên tục | 70% + |
| Sử dụng OTT hàng ngày | 34.97% |
| Sử dụng OTT hàng tuần (3 lần trở lên) | 74.89% |
| Lập kế hoạch duy trì đăng ký | 61% |
| Lên kế hoạch bổ sung dịch vụ đăng ký | 25% |
Các xu hướng mới nổi từ Quora và Reddit
Các cuộc thảo luận gần đây trên Quora và Reddit cho thấy những mối quan tâm và lo ngại của người dùng đang định hình nên bối cảnh OTT năm 2025:
- Nhu cầu về nội dung khu vựcNgười dùng trên Reddit, đặc biệt là ở Ấn Độ, đánh giá cao các nền tảng như Aha OTT vì cung cấp nội dung bằng ngôn ngữ địa phương (ví dụ: tiếng Telugu và tiếng Tamil), phù hợp với khán giả bản địa.
- Quảng cáo mệt mỏiNgười dùng Quora bày tỏ sự thất vọng về tần suất quảng cáo ngày càng tăng trên các nền tảng như gói dịch vụ có quảng cáo của Netflix, khiến một số người phải tìm kiếm các lựa chọn thay thế không có quảng cáo hoặc các nền tảng khu vực.
- Phát trực tiếp thể thaoCác chủ đề trên Reddit cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sự kiện thể thao trực tiếp trên các nền tảng OTT, với thành công của Disney+Hotstar trong việc phát sóng trực tuyến môn cricket là một ví dụ điển hình.
- Lựa chọn tiết kiệm chi phíNgười dùng trên cả hai nền tảng đều thảo luận về "sự mệt mỏi vì các gói đăng ký", với nhiều người lựa chọn các dịch vụ trọn gói hoặc các nền tảng miễn phí có quảng cáo để quản lý chi phí.
Những phân tích này cho thấy các doanh nghiệp nên tập trung vào nội dung địa phương hóa, trải nghiệm quảng cáo cân bằng và giá cả cạnh tranh để thu hút và giữ chân người xem.
Cách tận dụng các nền tảng OTT để mang lại lợi ích cho bạn
Dù bạn là người sáng tạo nội dung, chủ doanh nghiệp hay chuyên viên marketing, ngành công nghiệp OTT đều mang đến vô vàn cơ hội. Dưới đây là cách bạn có thể tận dụng những cơ hội đó:
Dành cho người tạo nội dung
- Tạo nội dung chuyên biệtTạo nội dung cho các thị trường chưa được phục vụ đầy đủ, chẳng hạn như ngôn ngữ địa phương hoặc các thể loại cụ thể như phim tài liệu hoặc học trực tuyến.
- Tận dụng tính năng phát trực tiếp: Với 41% người dùng internet Tương tác với khán giả thông qua các buổi phát trực tiếp, tổ chức hỏi đáp trực tiếp, hướng dẫn hoặc sự kiện để xây dựng lượng người xem trung thành.
- Hợp tác với các nền tảngHợp tác với các nền tảng như Aha OTT hoặc Disney+Hotstar để phân phối nội dung dành riêng cho từng khu vực.
Dành cho doanh nghiệp
- Ra mắt nền tảng OTT của bạnSử dụng các dịch vụ như VPlayed để tạo nền tảng OTT tùy chỉnh chỉ trong vài ngày, cung cấp đầy đủ khả năng xây dựng thương hiệu và kiểm soát doanh thu.
- Quảng cáo trên OTT: Với Tỷ lệ hoàn thành quảng cáo trên 90%Hãy đầu tư vào quảng cáo nhắm mục tiêu, không thể bỏ qua để tiếp cận đối tượng khán giả tương tác.
- Gói dịch vụCung cấp các gói đăng ký kết hợp với các dịch vụ khác để thu hút người dùng có ngân sách hạn chế.
Đối với nhà tiếp thị
- Nhắm đến đối tượng khán giả trẻTập trung vào nhóm tuổi 18-34, bao gồm... 54% người xem truyền hình kết nối tại Mỹ.
- Sử dụng quảng cáo lập trình tự độngHãy tận dụng cơ hội Lượt hiển thị quảng cáo tự động tăng 207%. trên TV thông minh để thực hiện các chiến dịch tiết kiệm chi phí.
- Tạo quảng cáo hấp dẫn: Từ 66% người xem Khám phá các sản phẩm mới thông qua quảng cáo OTT, tạo ra những quảng cáo hấp dẫn, giàu câu chuyện.
Câu hỏi thường gặp về thống kê OTT
1. Điều gì đang thúc đẩy sự tăng trưởng của các nền tảng OTT?
Sự phát triển của các nền tảng OTT được thúc đẩy bởi sự gia tăng tỷ lệ sử dụng internet, nhu cầu về nội dung theo yêu cầu và sự sẵn có của nội dung độc quyền chất lượng cao. Các gói đăng ký giá cả phải chăng và các gói có quảng cáo cũng giúp OTT tiếp cận được nhiều đối tượng người dùng.
2. Doanh nghiệp có thể hưởng lợi như thế nào từ các nền tảng OTT?
Các doanh nghiệp có thể ra mắt nền tảng OTT riêng để phân phối nội dung, quảng cáo trên các nền tảng có tỷ lệ hoàn tất quảng cáo cao (trên 90%), hoặc kết hợp các dịch vụ để thu hút người đăng ký. OTT cung cấp một kênh trực tiếp để tương tác với đối tượng mục tiêu.
3. Tại sao việc xem phim liên tục nhiều tập lại phổ biến trên các nền tảng OTT?
Xem phim liên tục nhiều tập rất phổ biến vì các nền tảng OTT cung cấp toàn bộ các mùa phim, cho phép người xem xem nhiều tập mà không cần chờ đợi. Hơn 70% người dùng, đặc biệt là trên Netflix (88%) và Hulu (70%), thích trải nghiệm xem không bị gián đoạn này.
4. Quảng cáo OTT đặt ra những thách thức gì đối với người xem?
Một số người xem cảm thấy mệt mỏi vì quảng cáo do tần suất hoặc thời lượng quảng cáo quá dài, đặc biệt là trên các gói dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo. Các nền tảng cần cân bằng giữa tần suất quảng cáo và trải nghiệm người dùng để giữ chân người đăng ký, như đã được thảo luận trên Quora.
5. Các nhà sáng tạo nội dung có thể sử dụng OTT như thế nào để tiếp cận đối tượng khán giả mới?
Người sáng tạo nội dung có thể sản xuất nội dung chuyên biệt hoặc theo khu vực, tận dụng phát trực tiếp để tương tác theo thời gian thực, hoặc hợp tác với các nền tảng như Aha OTT để tiếp cận các nhóm đối tượng cụ thể, tận dụng nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung địa phương hóa.
Bạn có thể đọc:
- Thống kê tiếp thị kỹ thuật số mới nhất
- Thống kê về Tiếp Thị Video
- Thống kê Tiếp thị qua Email
- Thống kê WhatsApp
- iPhone Thống kê người dùng
Kết luận
Ngành công nghiệp OTT năm 2026 là một thị trường năng động và phát triển nhanh chóng, với 5.27 tỷ người dùng và Doanh thu $ 316.40 tỷ.
Các nền tảng như Netflix, Amazon Prime, Hulu và Disney+ đang thống trị thị trường, trong khi các nhà cung cấp dịch vụ khu vực như Aha OTT và Disney+Hotstar đang tạo dựng những chỗ đứng riêng biệt.
Với 70% người dùng xem phim liên tục và 57% người lớn ở Mỹ Với xu hướng ưa chuộng các nền tảng có quảng cáo, cơ hội dành cho người sáng tạo nội dung, doanh nghiệp và nhà tiếp thị là vô cùng rộng mở.
Bằng cách hiểu hành vi người dùng, tận dụng quảng cáo và nắm bắt các xu hướng mới nổi như phát trực tiếp và nội dung khu vực, bạn có thể tạo dựng vị thế vững chắc để thành công trong ngành công nghiệp đang phát triển mạnh mẽ này.
Nhận xét
Hãy là người đầu tiên để lại bình luận.