TikTok vừa đưa ra lời khuyên mới về tiếp thị thương hiệu xa xỉ trên TikTok, cho thấy cách người mua sắm xa xỉ kết nối về mặt cảm xúc với sản phẩm và khám phá các bộ sưu tập mới trên ứng dụng.
Thông tin chi tiết từ cuộc khảo sát gần đây của AYTM đối với 4,000 người mua hàng xa xỉ cho thấy những thay đổi trong động lực mua hàng—và cách các thương hiệu có thể sử dụng TikTok để tiếp cận những khách hàng coi trọng sự thể hiện cá nhân hơn hình ảnh.
Tiếp thị thương hiệu xa xỉ trên TikTok: Thông tin chi tiết về người mua sắm hàng xa xỉ từ TikTok
Những phát hiện chính làm nổi bật cách TikTok định hình các lựa chọn mua hàng xa xỉ và khám phá sản phẩm:
- 58% người dùng TikTok lưu lại nội dung chất lượng cao sau khi tìm kiếm.
- 43% sẽ truy cập trang web của thương hiệu sau khi xem nội dung sang trọng.
- 53% người dùng TikTok đã mua một mặt hàng xa xỉ trong bốn tháng qua, cao hơn những người không sử dụng.
- 1 trong 3 người dùng TikTok khám phá sự sang trọng thông qua nội dung của người sáng tạo.
- 26% chờ đánh giá của người sáng tạo trước khi mua hàng xa xỉ.
- Sự kết nối về mặt cảm xúc và tính xác thực thúc đẩy việc mua hàng xa xỉ nhiều hơn là địa vị hay hình ảnh.
- Người mua hàng xa xỉ phản hồi với nội dung thể hiện bản sắc và giá trị cá nhân thay vì chỉ là uy tín.
- Các chiến dịch TikTok thành công nhờ hợp tác với những người sáng tạo có góc nhìn mới mẻ và chân thực.
Xem thêm về: Cách kiếm tiền khi sử dụng TikTok
Kế hoạch TikTok bốn bước dành cho các thương hiệu xa xỉ
TikTok khuyên các nhà tiếp thị hàng xa xỉ nên áp dụng phương pháp “4L của hàng xa xỉ” để thu hút người mua và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu:
- Lắng nghe: Quan sát cách người dùng tương tác, phối lại và diễn giải lại nội dung và sản phẩm xa xỉ; tìm những người sáng tạo kể những câu chuyện mới, chân thực.
- Thu hút: Sử dụng nội dung hấp dẫn, lôi cuốn để khơi dậy sự tò mò, đặt câu hỏi và trò chuyện trên ứng dụng.
- Lặp lại: Đăng bài thường xuyên để thúc đẩy các hoạt động và cho phép khán giả hình dung lại các bài đăng theo phong cách của họ; sự tương tác sẽ tạo nên niềm tin lâu dài.
- Lift: Tạo các clip TikTok giúp khán giả của bạn cảm thấy được hỗ trợ và thấu hiểu; xây dựng mối liên kết thực sự thông qua đối thoại hai chiều.
Các thương hiệu xa xỉ áp dụng chiến lược nội dung hướng đến bản sắc, cảm xúc và mang tính tương tác trên TikTok có thể xây dựng mối quan hệ có giá trị với đối tượng khán giả mới và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Từ khóa SEO: Tiếp thị thương hiệu cao cấp TikTokTiêu đề:
TikTok tiết lộ những mẹo chiến thắng cho tiếp thị thương hiệu xa xỉ vào năm 2025
TikTok đang thay đổi cuộc chơi tiếp thị hàng xa xỉ vào năm 2025. Nền tảng này đã chia sẻ những thông tin chi tiết mới cho thấy người mua sắm hàng xa xỉ hiện nay mua sắm vì lý do cảm xúc, bản sắc cá nhân và kết nối kỹ thuật số đích thực. Theo một khảo sát gần đây của AYTM, người mua hàng xa xỉ chịu ảnh hưởng rất lớn bởi những gì họ thấy trên TikTok—và các thương hiệu có thể thúc đẩy doanh số bằng cách khai thác cảm xúc và ý định của người dùng.
Người mua sắm hàng xa xỉ sử dụng TikTok như thế nào
Nghiên cứu của TikTok tiết lộ những xu hướng quan trọng trong số những người mua sắm hàng xa xỉ:
- 58% lưu nội dung cao cấp sau khi tìm kiếm trên ứng dụng.
- 43% sẽ truy cập trang web của thương hiệu sau khi xem nội dung sang trọng.
- 53% người dùng TikTok đã mua các mặt hàng xa xỉ trong bốn tháng qua, so với 45% người không sử dụng TikTok.
- 1 trong 3 người khám phá các sản phẩm xa xỉ thông qua video và bài đăng của người sáng tạo.
- 26% người dùng chờ đánh giá của người sáng tạo trước khi mua các mặt hàng xa xỉ.
- Người mua sắm phản ứng nhiều hơn với nội dung liên quan đến cảm xúc và bản sắc, không chỉ là danh tiếng.
Bốn bước “L” của TikTok dành cho các thương hiệu xa xỉ
Để giúp các nhà tiếp thị hàng xa xỉ kết nối với người mua, TikTok gợi ý sử dụng chiến lược gồm bốn phần:
- Hãy lắng nghe: Hãy chú ý đến cách người dùng tương tác và phối lại nội dung cao cấp. Hãy tìm kiếm những nhà sáng tạo có thể thổi hồn vào những câu chuyện thương hiệu mới mẻ và chân thực.
- Thu hút: Khơi gợi sự tò mò bằng các bài đăng TikTok hấp dẫn có nội dung đặt câu hỏi và khuyến khích sự tham gia của khán giả.
- Vòng lặp: Hãy hiện diện và nhất quán. Hãy để người mua hàng hình dung lại bài đăng của bạn và xây dựng niềm tin thông qua sự tương tác liên tục.
- Nâng cao: Sử dụng video TikTok để tạo ra những cuộc trò chuyện mang tính hỗ trợ. Giúp khán giả cảm thấy được thấu hiểu và chào đón.
Bằng cách khai thác cảm xúc, tính xác thực và sự hợp tác, các thương hiệu xa xỉ có thể nổi bật trên TikTok và truyền cảm hứng cho những khách hàng trung thành.
Đọc thêm tin mới:
Nhận xét
Hãy là người đầu tiên để lại bình luận.