Mediaocean 的《2025 年下半年市场报告》揭示了数字营销的巨大变化。营销人员正在适应人工智能等新技术。超过 500 位专业人士分享了他们的观点。其中四分之三的专业人士将人工智能列为首要任务。
Cookie 的拒绝和搜索调整迫使品牌迅速采取行动。品牌追求更精准的定位和个性化。
人工智能在营销领域的主要趋势
人工智能引领潮流。营销人员将其用于创意工作。它有助于文案撰写和媒体策划。数据分析和营销活动调整紧随其后。联网电视广告增长迅速。流媒体平台吸引了巨额预算。
更精准的用户ID提升精准定位。身份解决方案将第一方数据与第三方信息相结合。概率方法填补了空白。个性化在文化变迁中兴起。品牌为不同群体精心打造细致入微的信息。
报告重点包括：
- 人工智能焦点： 75% 的人优先考虑它进行规划和优化。
- CTV Boom： 流媒体定向广告预算最高赢家。
- 身份组合： 混合数据类型来追踪不使用 cookie 的客户。
- 个性化推送： 通过快速调整来处理政治敏感性问题。
- 隐私下降： 现在不用担心了；转向主动身份识别工具。
另请参阅：人工智能市场规模统计数据
搜索和预算变化
搜索广告支出下降22%。人工智能搜索结果减少了传统点击量。营销人员将搜索引擎优化（SEO）扩展到关键词之外。他们针对人工智能引擎进行优化。这需要服务器端编码等技术修复。总体预算保持稳定。资金转向CTV和人工智能工具。数据统一落后于渠道速度。技术构建需要时间。
专家们对此发表了看法。W Media 的 Karsten Weide 称之为韧性和重塑。Mediaocean 的 Arron Goldman 认为成功离不开技术、数据和创造力。7 月 29 日的网络研讨会将深入探讨 IAB 的意见。
营销领域的人工智能推动了这股浪潮。巧妙融入人工智能的品牌将获得巨大成功。敬请关注2025年下半年的更多变化。
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