根据爱迪生研究公司（Edison Research）的一份最新报告，Facebook在过去两年中流失了约1,500万美国用户。该公司2019年的“无限拨号”（Infinite Dial）调查访问了15名12岁及以上的美国公民，结果显示Facebook的使用率从2017年的67%下降到2019年的61%。
降幅最大的是12至34岁的年轻用户群体，同期用户数量从82万下降至65万。与此同时，55岁及以上年龄组的活跃度略有上升，表明老年用户在平台上的参与度正在提高。
Twitter 的使用率也略有下降，从 23% 降至 19%。总体而言，该报告发现，自 2016 年以来，社交媒体的增长一直停滞不前，总使用率一直保持在受访人口的 77% 至 80% 之间。
Instagram 和 WhatsApp 势头强劲
尽管 Facebook 的年轻用户群体有所下降，但 Meta 旗下的其他平台却实现了增长。
- 2017 年至 2019 年间，Instagram 的使用率从 34% 上升至 39%。
- 根据爱迪生公司的数据显示，美国 12 至 34 岁用户中有 23% 使用 WhatsApp。
- Meta计划整合Facebook、Instagram和WhatsApp消息功能，实现跨平台沟通和未来的广告机会。
业内专家表示，这种转变并不意味着用户正在离开Meta平台，他们只是转向了其他应用程序。数字营销机构MuteSix的首席执行官史蒂夫·韦斯解释说：“年轻用户正在转向Instagram和Snapchat，而Facebook则吸引了更多年长的用户。”
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Facebook广告：广告效果和收入持续增长
尽管用户数量有所下降，但广告商依然不为所动。Meta 报告称，2018 年第四季度日活跃用户数为 1.52 亿，同比增长 9%；同期广告收入攀升至 16.6 亿美元。
- 广告曝光量增加了 34%，而平均广告价格下降了 2%，提高了广告主的投资回报率。
- Instagram Stories 广告正在带来更高的互动率和点击率。
营销人员一致认为，Facebook广告依然强劲。正如Drum Agency的Ben Heiser所说：“社交媒体并没有消亡，它只是在进化。关键在于关注你的受众最活跃的平台。”
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