一项新的研究表明，谷歌的 AI Max 功能可能正在扩大谷歌广告系列中关键词匹配的方式。
该工具于 9 月份在全球范围内推出，广告商仍在测试其运行情况。
虽然一些报告的结果好坏参半，但有一项发现尤为突出：AI Max 使精确匹配和短语匹配的行为更像广泛匹配。
Google Ads AI： 研究显示“广泛匹配”效应
营销专家迈克·瑞恩在领英上分享了他的详细分析结果。他分析了AI Max在各个营销活动中的100万次曝光。
他说，AI Max 会对精确匹配和短语匹配的词语进行“广泛匹配”。
许多广告商使用精确匹配来投放品牌关键词。但瑞恩解释说，AI Max 可能会识别出其他“广泛相关”的词语。
有时这些词语属于竞争品牌，与目标受众的词语大相径庭。
他还分享了一张图表，展示了 AI Max 如何影响不同的匹配类型。精确匹配和短语匹配的扩展幅度最大。广泛匹配保持不变，因为它本身的设计就涵盖了广泛的匹配范围。
Ryan表示，这一趋势与谷歌此前的说法相符。依赖精准匹配的账户可能会出现流量大幅增长，因为AI Max能够找到更多展示机会。
但对于已经大量使用广泛匹配的账户，AI Max 发现的新机会较少。
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从数据中获得更多洞见
瑞恩还考察了不同推广活动中的各种结果。精准匹配的推广活动尤其成功。
在大多数情况下，完全匹配占了很大比例 27％89％ AI Max匹配类型印象。
平均占比约为80%，但这取决于关键词策略和搜索量。
主要发现（规格）
- AI Max 扩展了精确匹配关键词。
- AI Max 还扩大了短语匹配的范围。
- 大比分保持不变。
- 完全匹配扩展占展示次数的 27%–89%。
- 使用精确匹配的账户可能会获得更高的交易量。
- 使用广泛匹配广告的账号可能会获得较少的新曝光量。
- 关键词策略会影响 AI Max 扩展关键词的程度。
这项研究有助于广告商了解 AI Max 的运行方式以及它可能如何改变 Google Ads 中的关键词控制。
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