人工智能广告领域的发展速度远超预期
Axios 本周报道称，谷歌和 OpenAI 都在积极推进人工智能界面内的广告投放。谷歌在 I/O 大会上宣布了新的广告测试——特别是将购物广告直接推送至 AI 模式对话中。OpenAI 则在 ChatGPT 中积极构建其按点击付费 (CPC) 广告业务。战略格局逐渐清晰：全球两大人工智能平台都在朝着通过广告实现界面层盈利的方向发展，这意味着品牌在人工智能聊天中的曝光度不再仅仅是搜索引擎优化 (SEO) 的问题，它正在成为一个付费媒体平台。
公关和品牌团队本周应该做什么
对于品牌声誉团队而言，其实际意义显而易见。随着人工智能界面逐渐演变为广告平台，那些通过引用、结构化数据和权威信号等自然因素出现在人工智能生成答案中的品牌，将与付费广告位在同一界面上展开竞争。在付费广告占据主导地位之前，现在就着手提升品牌在人工智能下的自然曝光度，就好比在谷歌广告将所有搜索结果都变成付费推广之前，就投资搜索引擎优化（SEO）一样重要。
具体措施：审核您在 Google 知识图谱、维基百科和评论平台上的品牌实体数据，确保其准确性。确保您最重要的页面使用结构化数据标记正确构建。并建立第三方引用信号——例如媒体报道、行业名录和评论平台排名——供 AI 系统在推荐或引用您之前评估品牌信誉度。
Meta第一季度资本支出达到190亿美元，同比增长47%，全部用于人工智能基础设施建设。
Meta 究竟在构建什么？其规模之大令人惊叹。
Meta公司2026年第一季度的资本支出预计为19亿美元，同比增长46.8%。该公司2026年的资本支出预期为125亿至145亿美元，几乎是2025年实际支出的两倍。扎克伯格告诉投资者，Meta公司正在部署超过1吉瓦的自主研发芯片，这些芯片由该公司与博通公司合作开发，并与AMD和英伟达的系统集成。
这不是投机性的 AI 投资——这是运行 AI Advantage+ 广告系统的基础设施，该系统推动 Meta 的广告收入增长了 24.1%，并帮助 Meta 在2026 年首次在全球数字广告收入方面超越谷歌。
为什么这对社交媒体和在线声誉管理策略至关重要
Meta一年内斥资125亿至145亿美元用于人工智能基础设施，这意味着其广告和内容系统即将变得更加复杂精密。对于社交媒体团队而言，Advantage+ AI创意工具在点击率（CTR）和每次转化成本（CPA）方面，已经超越了大多数广告主的人工创意。对于在线声誉管理（ORM）团队来说，Meta的AI系统正日益影响着信息流中哪些内容会显示、哪些内容会被推广以及哪些内容会被屏蔽——而这些影响所依据的信号，比传统的互动指标更难被操纵。
那些了解Meta人工智能优化目标（真实互动、社群反馈和内容相关性）的品牌，将保持其曝光度。而那些试图用老一套方法逆向工程算法的品牌，会发现随着平台底层人工智能基础设施的日益强大，这种方法的效果会越来越差。
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