2025年社交媒体使用格局转变之际，YouTube和Facebook仍将占据主导地位

皮尤研究中心的一份最新报告显示，YouTube 和 Facebook 仍然是美国成年人使用最广泛的社交平台，而 TikTok、Instagram、WhatsApp 和 Reddit 的用户数量则持续稳步增长。

对 5,022 名成年人的调查发现，84% 的人使用 YouTube，71% 的人使用 Facebook，证实这两个平台是 2025 年广泛传播的主要渠道。

Instagram是唯一另一个被至少一半美国成年人使用的平台，其用户普及率达到50%。

社交媒体使用：平台使用情况和增长亮点

YouTube 使用情况： 84%的美国成年人表示他们使用YouTube，其中48%每天都使用，33%每天访问不止一次。
Facebook 使用情况： 71%的成年人使用Facebook；52%的人每天访问，37%的人每天多次查看。
TikTok增长： 目前，37%的成年人使用TikTok，几乎是2021年21%的两倍；约24%的人每天都使用。
Instagram里程碑： 50%的成年人使用Instagram，高于2021年的40%，尤其在年轻用户群体中普及率很高。
WhatsApp 和 Reddit 的用户增长： WhatsApp 的使用率已上升至 32%（2021 年为 23%），而 Reddit 的使用率也增长至 26%（2021 年为 18%）。
较新的平台： Threads（8%）、Bluesky（4%）和Truth Social（3%）在成年人群体中仍然属于小众品牌。

另请阅读：YouTube 统计数据

年龄差距： 18至29岁成年人中约有80%使用Instagram，而65岁及以上人群中只有19%使用。Snapchat（58%对4%）、TikTok（63%对5%）和Reddit（48%对6%）的使用情况也类似。
YouTube 和 Facebook 的跨时代体验： 大多数年龄段的人都使用YouTube和Facebook，但年轻人在YouTube上的使用率更高，达到95%，而65岁及以上成年人的使用率为64%。
性别差异： 女性更倾向于使用Facebook（78% vs. 63%）、Instagram（55% vs. 44%）和TikTok（42% vs. 30%），而男性则更喜欢X/Twitter（29% vs. 15%）和Reddit（37% vs. 15%）。
Education: 受过大学教育的成年人比高中及以下学历的人更有可能使用Reddit（40%）、WhatsApp（41%）和Instagram（58%）。

对于营销人员来说，这些趋势表明，应利用 YouTube 和 Facebook 进行大规模推广，同时针对 TikTok、Instagram、WhatsApp 和 Reddit 等特定人群和社区进行营销。

Threads 和 Bluesky 等新兴平台目前仍处于试验阶段，但未来可能对小众群体或政治活跃群体更为重要。